Pozycjonowanie stron internetowych

Pozycjonowanie to jedna z najskuteczniejszych form promocji stron internetowych w sieci. Od dawna wiadomo, że wyszukiwarki internetowe (głównie Google.pl, choć ze względu na rosnący udział w rynku urządzeń mobilnych, także Bing.pl) generują największy ruch na stronach internetowych znajdujących się na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania.

Czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie to suma działań związanych z optymalizacją strony internetowej oraz promocją tej strony w sieci mających na celu – generalnie – zwiększenie widoczności tej strony tak, aby była ona odnajdywana przez Klientów. O pozycjonowaniu sporo się mówi i pisze. Każdy przedsiębiorca prowadzący działalność w Internecie lub posiadający stronę internetową wcześniej czy później usłyszy, że pozycjonowanie to konieczność. Dlaczego? Dlatego, że strony nie tworzy się po to tylko, żeby ładnie wyglądała, lecz po to, żeby przynosiła zyski: bezpośrednio – jeśli służy do sprzedaży produktów lub pośrednio – jeśli ma sprawić, że Klienci trafią do naszej firmy, a nie do konkurencji. Trzeba pogodzić się z faktem, że Klienci coraz więcej kupują w sieci, że szukają w niej informacji o produktach, o firmach, sprawdzają gdzie te firmy się znajdują i ewentualnie jak do nich dojechać. A zatem pozycjonowanie dotyczy niemal wszystkich branży.

Jak stać się widocznym w sieci?


Sposobów na to jest wiele. Można wykupić sobie reklamę w Google tzw. reklamę AdWords. Plusem jest pojawienie się wysoko w wyszukiwarce, minusem – wysokie koszty. Można samemu wyspecjalizować się w pozycjonowaniu. Zaletą będą niskie koszty; w sieci można znaleźć mnóstwo artykułów na ten temat; wadą – eksperymentowanie na własnej stronie (znaczna część artykułów wprowadza w błąd), które może „pogrzebać” stronę w oczach wyszukiwarki. Minusem jest też czas, który zamiast na prowadzenie własnego biznesu trzeba poświęcić na pozycjonowanie. To tak jakby zamiast zamówić szafę u stolarza, zrobić ją samemu; oczywiście można, ale stolarz ma jednak większe doświadczenie i narzędzia umożliwiające wykonanie jej lepiej.
Można również zlecić pozycjonowanie firmie, która się tym zajmuje. W tym przypadku koszt będzie znacznie mniejszy od reklamy AdWords, ale większy od pozycjonowania strony samodzielnie. Obecnie na rynku istnieje wiele firm pozycjonerskich, lepszych lub gorszych. Działa też sporo domorosłych freelancerów. Niestety, ponieważ coraz więcej firm zwraca się do nas z prośbą, żebyśmy „coś zrobili ze stroną”, bo po takim pozycjonowaniu nigdzie nie można jej znaleźć. Jest to efekt stosowania niedozwolonych technik pozycjonerskich, braku doświadczenia i złudnych gwarancji szybkiego wypozycjonowania strony.

Wiele osób nie zadaje sobie sprawy z tego, że z usługami jest tam samo jak z towarami. Jeśli kupimy 10-letnie auto, nie możemy oczekiwać jakości nowego z salonu. Jeśli płacimy mało, nie oczekujmy, że ktoś będzie poświęcał całe dnie na analizę i optymalizację naszej strony oraz jej promowanie. Warto zadać sobie pytanie: ile czasu sami byśmy poświęcili na pracę za stawkę, którą płacimy. Wiele firm rozwiązuje ten „problem” stosując różnego rodzaju systemy do linkowania, które mogą wcześniej czy później stronie zaszkodzić, ale za to nie wymagają zbytniego nakładu czasu pracy od firmy pozycjonującej, a więc metoda jest adekwatna do ceny. My takich technik nie stosujemy, dlatego u nas nigdy nie będzie tak tanio.

Oferta całkowicie za darmo i bez zobowiązań, prosimy o kontakt.
Zapytaj o ofertę

Zalety pozycjonowania

Zaletą tej formy marketingu i reklamy jest fakt, iż dociera ona do osób faktycznie zainteresowanych, co trudno osiągnąć w innych płatnych formach promocji. Jeśli ktoś wpisuje w okno wyszukiwarki np. frazę „projektowanie domów Warszawa”, to znaczy, że rzeczywiście szuka architekta, a pojawienie się strony na wysokich miejscach w wynikach wyszukiwarki będzie efektywną reklamą. Gdyby to samo biuro zainwestowało, zamiast w pozycjonowanie, w reklamę w telewizji, nie byłaby ona tak efektywna, gdyż byłaby oglądana zarówno przez osoby poszukujące w tym czasie architekta, jak i takie, których to nie interesuje, pod warunkiem oczywiście, że osoby zainteresowane na reklamie nie wychodzą zrobić sobie herbaty J  Niezależnie od tego jakiej branży dotyczy strona, pozycjonowanie pozwala wypromować Państwa stronę i ma bezpośrednie przełożenie na jej oglądalność, a zatem również na zyski firmy.

Co to są frazy kluczowe i wyniki wyszukiwania

Zdarza się, że rozmawiając z Klientami, którzy dotychczas nie mieli do czynienia z pozycjonowaniem musimy wyjaśnić najpierw co to są frazy kluczowe i o co właściwie chodzi z tymi wynikami wyszukiwania.

Gwarancja wysokich miejsc

Żadna poważna firma nie udzieli Państwu gwarancji, że strona w określonym czasie znajdzie się wysoko w wynikach wyszukiwania. Tego typu gwarancje jest to tylko i wyłącznie chwyt marketingowy. Wystarczy zastanowić się nad tym kto zwykle w obrocie udziela gwarancji? Robi to producent. W przypadku pozycjonowania właścicielem wyszukiwarki (powiedzmy: producentem) jest firma Google, a nie firma pozycjonująca. Wykupując reklamę Google AdWords i ustalając wysokie stawki za jej wyświetlenie otrzymamy niemal gwarancję, że nasza strona pojawi się na 1 miejscu (niemal, bo pół godziny po ustawieniu naszej kampanii może się trafić ktoś, kto jednak przebije nasze stawki). Wyszukiwarka Google wyświetla strony na podstawie tylko sobie znanych algorytmów, opartych na około 200 parametrach. Część z tych parametrów jest znana, bo znajduje się np. w wytycznych dla webmasterów publikowanych przez Google, ale większość to tylko analizy i domysły firm pozycjonerskich. Dodajmy do tego jeszcze fakt, że algorytmy te ulegają częstym większym lub mniejszym zmianom. A zatem sam proces pozycjonowania to know-how poszczególnych firm. Z uwagi jednak na dużą ilość zmiennych, żadna poważna firma nie udzieli gwarancji wypozycjonowania strony.

Pozycjonowanie jednorazowe

To kolejny chwyt marketingowy. Nie istnieje coś takiego jak pozycjonowanie jednorazowe. To tak jakby zaproponować choremu na anginę jedną tabletkę antybiotyku zamiast całej kuracji i przekonywać o skuteczności leczenia. Pozycjonowanie to proces ciągłego budowania tzw. prestiżu strony. Co więcej, z uwagi na zmieniające się algorytmy wyszukiwarki i na to, że Google lubi, kiedy „strona żyje”, gdy treści na niej są aktualizowane, samo pojawienie się strony na wysokich miejscach nie gwarantuje, że strona tam pozostanie. Zresztą poza aspektami technicznymi jest jeszcze konkurencja, która pozycjonuje się najczęściej na te same frazy i również chce być wysoko w wynikach wyszukiwarki.
Na pierwszej stronie wyników w Google jest 10 miejsc, tzw. TOP10, lecz chętnych firm, które chciałyby się tam znaleźć jest powiedzmy 50, a zatem pozycjonowanie strony to ciągły proces, którego zaprzestanie spowoduje, że strona zostanie wyparta z wysokich miejsc przez inne pozycjonowane strony.