Wyszukiwarka Google co roku wprowadza szereg zmian i uaktualnień w algorytmie sortującym, aby dopasować precyzyjnie wyniki do potrzeb i oczekiwań użytkowników. Część wprowadzanych zmian dotyczy tylko sposobu prezentowanych wyników lecz większość wpływa na poszczególne wyniki zajmowanych miejsc przez strony internetowe.  Zmiany wprowadzone w drugiej połowie listopada znacznie zachwiały wynikami stron które były uważane za stabilne. W związku z czym wiele twórców stron musiało zmienić sposób myślenia dopasowując kontent do aktualnych wymagań i oczekiwań które są stawiane przez coraz to bardziej wymagającą wyszukiwarkę Google.
Poprawna optymalizacja strony nabiera coraz większego znaczenia i wpływa pozytywnie na wyniki wyszukiwania, dlatego tak ważnym elementem staje się budowanie stron ‚rozważnie’, a nie jak dotychczas przepchane wodotryskami które niczemu i nikomu nie służyły.